Marché prioritaire et deuxième clientèle étrangère, l’Allemagne est un marché fidèle à la Bretagne. Cette année, afin de promouvoir l’ouverture de la ligne aérienne Francfort / Rennes portée par Lufthansa – premier vol direct entre l’Allemagne et la Bretagne – le CRT lance une campagne de communication de grande envergure en gare de Francfort.

Pour cette opération de deux mois, le CRT s’est associé à 7 partenaires sur le territoire breton : Destination Rennes, Golfe du Morbihan Vannes Tourisme, Cap Fréhel – Saint Malo – Baie du Mont-Saint-Michel et les offices de tourisme de Guingamp-Paimpol, Lannion, Perros-Guirec et Quimper.

Véritable cœur du trafic ferroviaire national, la gare centrale de Francfort accueille chaque jour plus de 350 000 voyageurs. Du 1er mars au 30 avril, 2 volets d’actions y sont déployés pour mettre en avant les atouts de la Bretagne : une campagne d’affichage papier et une campagne numérique.

Avec 6 affiches au format XXL qui habillent le sol du hall d’entrée et les quais de la gare, ce ne sont pas moins de 430m2 qui mettent à l’honneur le littoral, le patrimoine et la culture bretonne. En parallèle, les voyageurs et habitants de Francfort et ses alentours sont la cible d’un dispositif de publicité sur les portables. Priorité est donnée aux couples actifs sans enfant, aux femmes et aux plus de 30 ans aux revenus élevés dont les centres d’intérêt sont la France, le voyage, la culture, le sport, l’outdoor et la nature. La publicité devrait recevoir 300 000 impressions (soit 2 à 3 contacts par personnes par jour) avec un taux de clics élevé d’environ 1,5%.

Cette opération fait partie d’un plan d’actions complet sur le marché allemand comprenant des actions presse,  une campagne cross média ciblant les familles, une coopération avec la maison d’édition du commissaire préféré des Allemands, Dupin, pour la sortie de son 9ème roman et du 8ème film de la saga et enfin une campagne ciblant les jeunes actifs autour d’une influenceuse allemande spécialiste des randonnées pédestres et des activités de pleine nature.